קריאייטיב
מסמך, לא תבנית
מה שאתה כותב הוא עץ בלוקים עם סכימה מפורסמת. מה שיוצא הוא אותו מסמך ממוסר ליעד — דוא"ל, עמוד, טופס, SMS, push או דפוס. השניים מופרדים בכוונה, כי העורך ניתן להחלפה והמיסור לא, והעמדת פנים אחרת היא הדרך שבה כלי שיווק מגיע לשש גרסאות של אותה הודעה שכבר לא מסכימות זו עם זו.
שישה יעדים, מקור אחד
לכל יעד יש אילוצים שאינם עניין של טעם, והמיסר יודע אותם כדי שלא תצטרך.
דוא"ל פירושו טבלאות ו-CSS מוטמע, בלי flex ובלי grid כי Outlook עדיין משתמש ב-Word לסידור דואר, גרסת טקסט פשוט שנוצרת בשבילך, צבעים ששורדים לקוח במצב כהה שהופך הכול, ושומר גודל סביב 102 KB שבו Gmail מתחיל לקצץ.
עמוד פירושו HTML רספונסיבי מודרני רגיל, מפורסם תחת slug, בדומיין שלך אם תרצה. טופס הוא עמוד ועוד קשרי שדות, ולידציה, honeypot והגבלת קצב — והוא הדרך היחידה אל אנשי הקשר שלך שיכולה לייצר באופן לגיטימי בסיס consent.
SMS סופר סגמנטים תוך כדי הקלדה. Push הוא כותרת, גוף, אייקון, פעולות וקישור עמוק. מכתב הוא CSS דפוס שממוסר ל-PDF, ממוען ונשלח בדואר.
המסמך עצמו נשמר כ-setup עם סכימה מפורסמת, בשירות המסמכים של האקוסיסטם ולא חבוי בטבלה פרטית. כלומר, ביום שבו יגיע עורך טוב יותר, הוא יערוך את אותם מסמכים ושום דבר במעלה הזרם לא ישתנה.
- 1דוא"לטבלאות, CSS מוטמע, חלופת טקסט, בטוח למצב כהה, שומר ~102 KB.
- 2עמודHTML רספונסיבי תחת slug, בדומיין שלך.
- 3טופסעמוד ועוד קישורים, אימות, honeypot, הגבלת קצב.
- 4smsטקסט עם מונה מקטעים חי ל-GSM-7 / UCS-2.
- 5דחיפהכותרת, גוף, אייקון, פעולות, קישור עומק.
- 6מכתבCSS להדפסה → PDF.
- iהתפרהעורך ניתן להחלפה; היעדים לא. זו הסיבה שלמסמך יש סכימה מפורסמת.
פלט מעובד במטמון לכל יעד
משתני מיזוג
משתנה לא מוכר נכשל בפרסום, ולא בשקט בשליחה
התנהגות ברירת המחדל של כל שפת תבניות למפתח חסר היא לרנדר כלום. במייל זה אומר "שלום ," שנשלח לארבעים אלף אנשים, ואף אחד לא מגלה עד שהתשובות מתחילות להגיע. לכן מסמך מאומת מול אוצר המשתנים לפני שהוא יכול להתפרסם בכלל.
מה אפשר לשלב
האימייל, השם, הטלפון והלוקאל של איש הקשר; attrs.*, שפתוח כי המאפיינים שלך; שם הארגון שלך וכתובתו הדוארית; קישורי הסרה מרשימת התפוצה והעדפות; והנושא וה-preheader של ההודעה עצמה.
במכוון רשימה ולא "כל מה שברשומה". שורת איש קשר נושאת גם מזהים פנימיים, ואף אחד מהם לא שייך בהודעה.
ערך חלופי אינו משתנה חסר
{{first_name | default:there}} הוא משתנה מוכר שלאיש הקשר הזה במקרה אין — רשימה שיובאה שבחצי מהשורות שלה אין שם. זה מרנדר את הערך החלופי וזה לגמרי בסדר.
מה שנדחה הוא {{frist_name}}: משתנה שלא קיים לאף אחד. בזמן השליחה השניים נראים זהים. בזמן הפרסום הם שונים לחלוטין, ולכן הבדיקה מתרחשת שם.
אותו אוצר משתנים עובד בכל יעד, כך שביטוי שנכתב לאימייל מרנדר ב-SMS ובעמוד הנחיתה בלי להיכתב מחדש. ו-first_name נגזר בזמן הרנדור מהשם המלא ולא נשמר — כי פיצול שמור הוא פיצול שגוי שמחכה לאדם ששמו לא מתאים להנחה.
כתוב פעם אחת. זה מגיע מחופש לערוץ.
לפני שזה יוצא
הבדיקות שמתרחשות בזמן שעוד אפשר לתקן
הקיצוץ של Gmail
מעל כ-102 KB בערך, Gmail קוטע את ההודעה ומסתיר את השאר מאחורי קישור שרוב האנשים לא לוחצים עליו — כולל, בתחתית, את ההסרה שלך מרשימת התפוצה. הרנדרר מודד ומזהיר בפרסום.
משקל תמונות
תצלום hero בן ארבעה מגה-בייט שובר את תקציב הגודל ומרנדר גרוע בטלפון. תמונות משוננות ומומרות בהעלאה, וזה עניין של יכולת מסירה ולא נימוס.
תצוגה מקדימה של תיבת הדואר
ההודעה מרונדרת ומצולמת ברוחבי דסקטופ ומובייל, כך שתצוגת הרשימה מראה איך הדבר באמת נראה ולא את שמו. בלי שירות תצוגה מקדימה בתשלום.
שליחת בדיקה אמיתית
שלח אותה לעצמך, דרך אותו רנדרר ואותה זהות שליחה שנמען אמיתי היה מקבל. תצוגה מקדימה שעוברת בנתיב קוד אחר לא מוכיחה דבר על ההודעה שיוצאת.
HTML שהודבק עובר חיטוי
תוכן שהודבק ממקור אחר עובר סניטייזר לפני שמירתו, כי מייל שיווקי הוא לא המקום לגלות מה היה בלוח העריכה של מישהו.
Markdown, אם זה מסתדר לך
כתוב ב-Markdown ותקבל רנדור. הרבה יותר אמין מלבקש ממודל HTML לאימייל, וזה מה שהופך סוכן שכותב הודעה לרעיון עובד ולא לדמו.
התחלה מהאתר שלך
הדבק כתובת URL בהרצה הראשונה שלך. ClickSomo קורא את העמוד עבור הלוגו, האייקונים, ה-manifest והצבעים הנמדדים שלו — לא צבעים שמישהו ניחש — ובונה אימייל ראשון שכבר נראה כמו שלך. הוא גם מזהה את הפלטפורמה, וזה בדרך כלל מספיק כדי להציע משפך ששווה להחזיק: חנות מקבלת עגלה נטושה, מוציא לאור מקבל ברוכים הבאים לניוזלטר.
כל אחזור של URL שאתה מספק עובר דרך מאחזר מוגן: HTTP ו-HTTPS בלבד, כתובות מילוליות נבדקות ישירות, כל תשובת DNS נדרשת להיות ציבורית, וכל קפיצת הפניה מאומתת מחדש. אחזור URL שרירותיים בשם לקוח הוא אחת הדרכים הקלות ביותר לבנות חור ברשת שלך, וזה לא דבר שכותבים פעמיים.
החלק הכנה: תבנית ראשונה שנוצרה מהאתר שלך היא התחלה טובה, לא עיצוב מוגמר. היא מקבלת את הלוגו, הצבעים והגופן בערך נכון כדי שהשליחה הראשונה שלך לא תיראה כמו דמו — ואז אתה עורך אותה, וזו עבודה הרבה יותר טובה מלהביט בקנבס ריק.