Kreativni sadržaj
Dokument, a ne predložak
Ono što napišete jest stablo blokova s objavljenom shemom. Ono što se šalje jest taj dokument prikazan za cilj — e-pošta, stranica, obrazac, SMS, push ili tisak. Ta su dva namjerno odvojena, jer je uređivač zamjenjiv, a prikazivanje nije, i pretvaranje da nije tako je način na koji marketinški alat završi sa šest verzija iste poruke koje se više ne slažu.
Šest ciljeva, jedan izvor
Svaki cilj ima ograničenja koja nisu pitanje ukusa, a prikazivač ih zna da Vi ne morate.
E-pošta znači tablice i ugrađeni CSS, bez flexa i bez grida jer Outlook još uvijek koristi Word za raspored pošte, generirana obična tekstualna alternativa, boje koje prežive invertiranje klijenta u tamnom načinu rada, i ograničenje veličine na oko 102 KB gdje Gmail počinje odrezivati.
Stranica znači običan moderni responzivni HTML, objavljen pod slugom, na Vašoj vlastitoj domeni ako je želite. Obrazac je stranica plus povezivanja polja, validacija, honeypot i ograničenje učestalosti — i to je jedini put u Vaše kontakte koji legitimno može proizvesti consent osnovu.
SMS broji segmente dok kucate. Push je naslov, tekst, ikona, radnje i dubinska poveznica. Pismo je tiskovni CSS prikazan u PDF, adresiran i poslan poštom.
Sam dokument se pohranjuje kao postavka s objavljenom shemom, u usluzi dokumenata ekosustava, a ne skriven u privatnoj tablici. To znači da će, onog dana kad stigne bolji uređivač, on uređivati iste dokumente i ništa uzvodno se neće promijeniti.
- 1e-poštaTablice, ugrađeni CSS, tekstualna alternativa, sigurno za tamni način rada, ograničenje ~102 KB.
- 2stranicaResponzivni HTML pod slugom, na Vašoj domeni.
- 3obrazacStranica plus povezivanja, validacija, honeypot, ograničenje učestalosti.
- 4smsTekst s brojačem GSM-7 / UCS-2 segmenata u stvarnom vremenu.
- 5pushNaslov, tijelo, ikona, akcije, duboki link.
- 6pismoPrint CSS → PDF.
- iSpojUređivač je zamjenjiv; ciljevi nisu. Zato dokument ima objavljenu šemu.
Prikazani izlaz keširan po cilju
Varijable za spajanje
Nepoznata varijabla ne uspijeva pri objavljivanju, a ne tiho pri slanju
Podrazumijevano ponašanje svakog templating jezika za nepostojeći ključ je da ne prikaže ništa. U e-pošti to znači „Poštovani ," poslano četrdeset hiljada ljudi, i niko ne sazna dok odgovori ne počnu stizati. Zato se dokument validira protiv vokabulara varijabli prije nego što uopće može biti objavljen.
Šta možete interpolirati
E-poštu, ime, telefon i lokal kontakt osobe; attrs.*, koji je otvoren jer su atributi vaši; ime i poštansku adresu vaše organizacije; linkove za odjavu i postavke; te sam naslov i preheader poruke.
Namjerno lista, a ne „bilo šta iz zapisa”. Red kontakta također nosi interne identifikatore, i nijedan od njih ne pripada u poruku.
Rezervna vrijednost nije nepoznata varijabla
{{first_name | default:there}} je poznata varijabla koju ovaj konkretan kontakt slučajno nema — uvezena lista gdje pola redova nije imalo ime. To prikazuje rezervnu vrijednost i potpuno je u redu.
Odbija se {{frist_name}}: varijabla koja ne postoji ni za koga. U trenutku slanja ta dva izgledaju identično. U trenutku objavljivanja ne mogu biti različitija, i zato se provjera dešava tamo.
Isti vokabular radi u svim ciljevima, pa fraza napisana za e-poštu prikazuje se u SMS-u i na landing stranici bez prepravke. A first_name se izvodi u trenutku prikaza iz cijelog imena, a ne čuva — jer sačuvana podjela je pogrešna podjela koja čeka osobu čije ime ne odgovara pretpostavci.
Napišite jednom. Stiže obučeno za kanal.
Prije nego što pošaljete
Provjere koje se dešavaju dok još možete popraviti stvari
Gmail isječak
Iznad otprilike 102 KB, Gmail skraćuje poruku i ostatak sakriva iza linka koji većina ljudi nikad ne pritisne — uključujući, na samom dnu, vašu odjavu. Renderer mjeri i upozorava pri objavljivanju.
Težina slika
Herojska fotografija od četiri megabajta troši budžet veličine i loše se prikazuje na telefonu. Slike se mijenjaju i konvertuju pri učitavanju, što je pitanje isporučivosti, a ne uljepšavanja.
Pregled u sandučetu
Poruka se prikazuje i fotografira u širinama za desktop i mobilni, tako da prikaz liste pokazuje kako stvar stvarno izgleda, a ne njeno ime. Bez plaćenih servisa za pregled.
Pravo testno slanje
Pošaljite sebi, kroz isti renderer i isti identitet slanja kakav bi dobio pravi primalac. Pregled koji ide drugim putem koda ne dokazuje ništa o poruci koja se šalje.
Zalijepljeni HTML se sanitizira
Sadržaj zalijepljen s drugog mjesta prolazi kroz sanitizator prije nego što se sačuva, jer marketinška e-pošta nije mjesto gdje treba otkriti što je bilo u nečijem međuspremniku.
Markdown, ako više volite
Pišite u Markdownu i neka se prikaže. Znatno pouzdanije od traženja e-mail HTML-a od modela, i to je ono što čini ideju da agent piše poruku izvodljivom, a ne demo.
Počevši od vlastite web stranice
Zalijepite URL pri prvom pokretanju. ClickSomo čita stranicu za njen logo, ikone, manifest i izmjerene boje — ne boje koje je neko pogodio — i gradi prvu e-poštu koja već izgleda kao vaša. Također otkriva platformu, što je obično dovoljno da predloži funnel vrijedan pažnje: trgovina dobiva napuštenu korpu, izdavač dobrodošlicu za bilten.
Svako dohvaćanje URL-a koji navedete prolazi kroz zaštićeni dohvaćač: samo HTTP i HTTPS, doslovne adrese provjerene direktno, svaki DNS odgovor mora biti javan, i svaki skok preusmjeravanja ponovo validiran. Dohvaćanje proizvoljnih URL-ova u ime kupca jedan je od najlakših načina da napravite rupu u vlastitoj mreži, i to nije nešto što se piše dvaput.
Iskreni dio: prvi šablon generiran s vaše web stranice je dobar početak, a ne završen dizajn. Dobije logo, boje i font otprilike tačno tako da vaše prvo slanje ne izgleda kao demo — a onda ga vi uredite, što je daleko bolji posao od gledanja u prazno platno.