Kreativni sadržaj
Dokument, ne predložak
Ono što napišete jest stablo blokova s objavljenom shemom. Ono što se šalje jest taj dokument renderiran za cilj — e-pošta, stranica, obrazac, SMS, push ili tisak. Ta su dva namjerno odvojena, jer je editor zamjenjiv, a renderiranje nije, i pretvaranje da je drukčije način na koji marketinški alat završi sa šest verzija iste poruke koje se više ne slažu.
Šest ciljeva, jedan izvor
Svaki cilj ima ograničenja koja nisu pitanje ukusa, a renderer ih poznaje da vi ne morate.
E-mail znači tablice i ugrađeni CSS, bez flexa i bez grida jer Outlook i dalje koristi Word za raspored pošte, alternativu u običnom tekstu generiranu za vas, boje koje prežive klijent tamnog načina rada koji invertira boje, te zaštitu veličine na oko 102 KB gdje Gmail počinje odrezivati sadržaj.
Stranica znači uobičajeni moderni responzivni HTML, objavljen pod slagom, na vlastitoj domeni ako je želite. Obrazac je stranica plus povezivanja polja, validacija, honeypot i ograničenje učestalosti — i to je jedini put do vaših kontakata koji legitimno može proizvesti consent osnovu.
SMS broji segmente dok kucate. Push je naslov, tijelo, ikona, akcije i dubinska poveznica. Pismo je CSS za ispisu renderiran u PDF, adresiran i poslan poštom.
Sam je dokument pohranjen kao postavka s objavljenom shemom, u uslugi dokumenata ekosustava, a ne skriven u privatnoj tablici. Što znači da, kad dođe bolji uređivač, on uređuje iste dokumente i ništa uzvodno se ne mijenja.
- 1e-poštaTablice, ugrađeni CSS, tekstualna alternativa, sigurno za tamni način, zaštita od ~102 KB.
- 2stranicaResponzivni HTML pod slagom, na vašoj domeni.
- 3obrazacStranica plus povezivanja, validacija, honeypot, ograničenje učestalosti.
- 4smsTekst s brojačem segmenata GSM-7 / UCS-2 uživo.
- 5pushNaslov, tijelo, ikona, radnje, dubinska poveznica.
- 6pismoCSS za ispis → PDF.
- iSpojUređivač je zamjenjiv; ciljevi nisu. Zato dokument ima objavljenu shemu.
Prikazani izlaz predmemoriran po cilju
Varijable za spajanje
Nepoznata varijabla ne uspijeva pri objavi, a ne tiho pri slanju
Zadano ponašanje svakog templating jezika za nepostojeći ključ jest da ne prikaže ništa. U e-poruci to znači „Poštovani ,” poslano četrdeset tisućama ljudi, a nitko ne sazna dok odgovori ne počnu pristizati. Zato se dokument validira prema rječniku varijabli prije nego što ga je uopće moguće objaviti.
Što možete interpolirati
E-poštu, ime, telefon i jezik kontakta; attrs.*, koji je otvoren jer su atributi Vaši; naziv i poštansku adresu Vaše organizacije; poveznice za odjavu i postavke; te vlastiti predmet i preheader poruke.
Namjerno popis, a ne „sve što je u zapisu”. Redak kontakta nosi i interne identifikatore, i nijedan od njih ne pripada u poruku.
Rezervna vrijednost nije nepoznata varijabla
{{first_name | default:there}} je poznata varijabla koju ovaj konkretan kontakt slučajno nema — uvezen popis u kojem pola redaka nije imalo ime. To prikaže rezervnu vrijednost i potpuno je u redu.
Odbija se {{frist_name}}: varijabla koja ne postoji ni za koga. U trenutku slanja ta dva izgledaju identično. U trenutku objave ne mogu biti različitiji, i zato se provjera obavlja tamo.
Isti rječnik vrijedi za sve ciljeve, pa fraza napisana za e-poštu prikaže se u SMS-u i na odredišnoj stranici bez ponovnog pisanja. A first_name se izvodi u trenutku prikaza iz cijelog imena, a ne pohranjuje — jer je pohranjena podjela pogrešna podjela koja čeka osobu čije ime ne odgovara pretpostavci.
Napišite jednom. Stiže obučeno za kanal.
Prije nego što krene
Provjere koje se obavljaju dok još možete popraviti stvari
Gmail skraćivanje
Iznad otprilike 102 KB, Gmail skraćuje poruku i ostatak sakriva iza poveznice koju većina ljudi nikad ne pritisne — uključujući, na samom dnu, Vašu odjavu. Prikazivač mjeri i upozorava pri objavi.
Težina slika
Glavna fotografija od četiri megabajta ruši proračun veličine i loše se prikazuje na telefonu. Slike se pri učitavanju mijenjaju im veličina i pretvaraju, što je pitanje isporuke, a ne uljepšavanja.
Pregled u pristigloj pošti
Poruka se prikaže i fotografira u širinama za stolno i mobilno računalo, pa prikaz popisa pokazuje kako stvar stvarno izgleda, a ne njezino ime. Bez plaćenih servisa za pregled.
Pravi probni send
Pošaljite si je, kroz isti prikazivač i isti identitet slanja koji bi dobio pravi primatelj. Pregled koji ide drugim putem koda ne dokazuje ništa o poruci koja se šalje.
Zalijepljeni HTML se sanitizira
Sadržaj zalijepljen s drugog mjesta prolazi kroz sanitizator prije pohrane, jer marketinška e-poruka nije mjesto gdje treba otkriti što je bilo u nečijem međuspremniku.
Markdown, ako Više odgovara
Pišite u Markdownu i neka se prikaže. Mnogo pouzdanije od traženja e-mail HTML-a od modela, i to je ono što od agenta koji piše poruku čini izvedivu ideju, a ne demonstraciju.
Polazak od vlastite web-stranice
Zalijepite URL pri prvom pokretanju. ClickSomo s stranice čita njezin logo, ikone, manifest i izmjerene boje — ne boje koje je netko nagađao — i gradi prvu e-poruku koja već izgleda kao Vaša. Otkriva i platformu, što je obično dovoljno da predloži vrijedan funnel: trgovina dobiva napuštenu košaricu, izdavač dobrodošlicu na newsletter.
Svako dohvaćanje URL-a koji Vi navedete prolazi kroz zaštićeni dohvaćač: samo HTTP i HTTPS, doslovne adrese provjeravaju se izravno, svaki DNS odgovor mora biti javan, a svaki skok preusmjeravanja ponovno se validira. Dohvaćanje proizvoljnih URL-a u ime kupca jedan je od najlakših načina da napravite rupu u vlastitoj mreži, i to nije nešto što se piše dvaput.
Iskreni dio: prvi predložak generiran s Vaše web-stranice dobar je početak, a ne gotov dizajn. Otprilike pogodi logo, boje i tipografiju da Vaše prvo slanje ne izgleda kao demonstracija — a zatim ga Vi uredite, što je daleko bolji posao od gledanja u prazno platno.