Креатив
Документ, а не шаблон
Това, което пишете, е дърво от блокове с публикувана схема. Това, което излиза, е този документ, изобразен за цел — имейл, страница, формуляр, SMS, push или печат. Двете са разделени нарочно, защото редакторът е заменяем, а изобразяването — не, и преструвката на обратното е начинът маркетингов инструмент да се сдобие с шест версии на едно и също съобщение, които вече не съвпадат.
Шест цели, един източник
Всяка цел има ограничения, които не са въпрос на вкус, и изобразителят ги знае, за да не се налага вие.
Имейл означава таблици и вграден CSS, без flex и без grid, защото Outlook все още използва Word за оформление на писмата, генерирана за вас текстова алтернатива, цветове, които оцеляват при обръщане в клиент с тъмен режим, и ограничение за размер около 102 KB, при което Gmail започва да отрязва.
Страница означава обикновен съвременен адаптивен HTML, публикуван под слъг, на собствен домейн, ако искате такъв. Формуляр е страница плюс обвързвания на полета, валидация, honeypot и ограничение на честотата — и е единственият път към вашите контакти, който законно може да създаде основа consent.
SMS брои сегментите, докато пишете. Push е заглавие, текст, икона, действия и дълбока връзка. Писмо е печатен CSS, изобразен в PDF, адресиран и изпратен по пощата.
Самият документ се съхранява като настройка с публикувана схема, в услугата за документи на екосистемата, а не скрит в частна таблица. Което означава, че в деня, в който се появи по-добър редактор, той редактира същите документи и нищо нагоре по веригата не се променя.
- 1имейлТаблици, вграден CSS, текстова алтернатива, безопасен за тъмен режим, ограничение ~102 KB.
- 2страницаАдаптивен HTML под слъг, на вашия домейн.
- 3формаСтраница плюс обвързвания, валидация, honeypot, ограничение на честотата.
- 4smsТекст с актуален брояч на сегменти GSM-7 / UCS-2.
- 5pushЗаглавие, текст, икона, действия, дълбока връзка.
- 6ПисмоПечатен CSS → PDF.
- iШевътРедакторът може да бъде заменен; целите — не. Затова документът има публикувана схема.
Рендерираният резултат се кешира за всяка цел
Променливи за сливане
Непозната променлива се проваля при публикуване, а не мълчаливо при изпращане
Стандартното поведение на всеки шаблонен език при липсващ ключ е да не рендерира нищо. В имейл това означава „Здравейте ,“ да отиде при четиридесет хиляди души, а никой да не разбере, докато не започнат да пристигат отговорите. Затова документът се валидира срещу речника с променливи, преди изобщо да може да бъде публикуван.
Какво можете да интерполирате
Имейлът, името, телефонът и локалът на контакта; attrs.*, което е отворено, защото атрибутите са Ваши; името и пощенският адрес на Вашата организация; връзките за отписване и предпочитания; както и собствените тема и preheader на съобщението.
Умишлено е списък, а не „каквото и да е в записа“. Редът на контакт носи и вътрешни идентификатори, и нито един от тях не принадлежи в съобщение.
Резервната стойност не е липсваща променлива
{{first_name | default:there}} е позната променлива, която този конкретен контакт просто няма — импортиран списък, в който половината редове са без име. Тя рендерира резервната стойност и това е напълно наред.
Отказано е {{frist_name}}: променлива, която не съществува за никого. По време на изпращане двете изглеждат еднакво. По време на публикуване са коренно различни — затова проверката се случва там.
Същият речник работи за всяка цел, така че фраза, написана за имейл, се рендерира в SMS-а и на целевата страница, без да се пренаписва. А first_name се извлича по време на рендериране от цялото име, а не се съхранява — защото съхранено разделяне е грешно разделяне, което чака човека, чието име не пасва на предположението.
Напишете го веднъж. То пристига облечено за канала.
Преди да бъде изпратено
Проверките, които се извършват, докато още можете да поправите нещата
Скобата на Gmail
Над приблизително 102 KB Gmail съкращава съобщението и скрива останалото зад връзка, която повечето хора никога не натискат — включително, най-долу, отписването Ви. Рендерерът измерва и предупреждава при публикуване.
Тегло на изображенията
Снимка-герой от четири мегабайта взривява бюджета за размер и се рендерира зле на телефон. Изображенията се преоразмеряват и конвертират при качване, което е въпрос за доставимост, а не за естетика.
Преглед като в входящата кутия
Съобщението се рендерира и заснема на ширина за десктоп и мобилен, така че списъчният изглед показва как изглежда нещото в действителност, а не името му. Без платени услуги за преглед.
Истински тестово изпращане
Изпратете го на себе си, през същия рендерер и същата изпращаща идентичност, които би получил истински получател. Преглед, който минава по различен кодов път, не доказва нищо за съобщението, което ще бъде изпратено.
Поставеният HTML се дезинфекцира
Съдържание, поставено от другаде, минава през дезинфектор, преди да бъде съхранено, защото маркетингов имейл не е мястото да разберете какво е имало в клипборда на някого.
Markdown, ако предпочитате
Пишете на Markdown и го рендерирайте. Много по-надеждно от искане на модел за имейл HTML, и именно това прави агента, пишещ съобщение, работеща идея, а не демонстрация.
Започвайки от собствения си уебсайт
Поставете URL при първото си изпълнение. ClickSomo прочита страницата за логото ѝ, иконите ѝ, манифеста ѝ и измерените ѝ цветове — не цветове, които някой е познал — и изгражда първи имейл, който вече изглежда като Ваш. Той също разпознава платформата, което обикновено стига, за да предложи подходяща фуния: магазин получава изоставена кошница, издател получава приветствен бюлетин.
Всяко извличане на URL, който Вие подавате, минава през защитен fetcher: само HTTP и HTTPS, буквални адреси, проверявани директно, всеки DNS отговор, изискван да е публичен, и всяка стъпка от пренасочването, пре-валидирана. Извличането на произволни URL от името на клиент е един от най-лесните начини да пробиете дупка в собствената си мрежа, и не е нещо, което да се пише два пъти.
Честната част: първи шаблон, генериран от Вашия уебсайт, е добро начало, а не завършен дизайн. Той улавя логото, цветовете и шрифта приблизително правилно, така че първото Ви изпращане да не изглежда като демонстрация — а после Вие го редактирате, което е много по-добра работа от гледане на празно платно.