ClickSomo, in zes beelden
Hier komt je campagne aan. Probeer het te verdienen.
Veertien centimeter van iemands gezicht, op een uur dat jij niet koos, tussen een bericht van diens zus en een van de bank. Alles in dit product is gebouwd rond het idee dat dat een voorrecht is, geen kanaal.
Vier kanalen. Eén daarvan komt nog per post aan.
E-mail, SMS, push — en een gedrukte brief, voor de klant wiens inbox iedereen al heeft opgegeven. Zelfde funnel, zelfde regels, zelfde rapport aan het einde.
Een lijst is geen publiek.
Zesduizend adressen zijn zesduizend mensen die elk binnen ongeveer een seconde beslissen of dit voor hen bedoeld was. Veertien triggers en zestien acties bestaan opdat het antwoord meestal ja is.
Het bericht waar we het meest trots op zijn, is het bericht dat nooit verstuurd wordt.
Ze heeft donderdag de tafel geboekt. De vrijdagherinnering om een tafel te boeken wordt geannuleerd, automatisch, voordat het iemand in verlegenheid brengt. Van alle zestien acties doet de waardevolste helemaal niets.
Niemand koopt door een nieuwsbrief. Men koopt er ná.
Daarom blijft de funnel na de verzending kijken — klikken, scrolls, antwoorden, de tweede aankoop — en daarom staat ClickSomo naast de site, de betalingen en de boekingen in plaats van je een CSV toe te werpen en je succes toe te wensen.
Stel de regels één keer in. Ga dan eten.
De reeks draait daarna maandenlang op eigen dagen, in het kanaal dat bij elk bericht past — en stopt, geruisloos, voor iedereen die het al gedaan heeft waar je die heen duwde.